□翟宏军

《秦皇岛日报》5月9日报道，近年来，我市积极探索“文化+体育+旅游”深度融合，做“热”特色文化，做“活”体育赛事，做“火”旅游市场，重点推出十大品牌节庆、七大体育赛事、三十场精品活动及“200+”优质配套文体旅活动，为游客呈现出一个多业态、高颜值、常打卡的全景秦皇岛，让秦皇岛四季皆可游玩。

山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵。其实，这里的“仙”与“龙”就是生命的灵动，就是文化的奔腾。近年来，文化传承发展带动文化旅游市场的趋势愈发明显，文化遗产地、考古遗址、历史文化名城、国家文化公园等文旅目的地，创造新的消费场景，吸引着越来越多的游客。我市旅游市场淡旺季明显，如何破解这一难题？坚持“以文塑旅，以旅彰文”，充分发挥山海文化、长城文化等特色文旅资源优势，开展非遗项目展示、音乐节、年俗节庆等文化活动，通过对地方特色文化元素的生动诠释，展现秦皇岛文化的瑰丽浪漫，为旅游产业从一季迈向四季注入不竭动力。据携程旅游发布的三四线热门旅游目的地排名，秦皇岛位列第三，旅游订单量平均增长11%。

如果文化是诗，那么旅游就是远方。让更多人来一场“有文化”的旅游，这是高品质生活的体现，这是有价值出行的表达，既满足了消费者多元化的出行需求，也让奔流不息的“流量”成为文化传播的“能量”。我们要实现四季皆游的目标，就要持续以文化激活旅游资源，全景展现地方特色文化，推出更多高质量的文化创意产品，不断拓展消费市场的空间，让“客流量”变成实实在在的“客留量”。

讲好文化故事，点燃四季热情。文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神，是老祖宗留给我们的宝贵遗产。我市文物和文化遗产丰富，加强保护是我们义不容辞的责任，而最好的保护，不仅在于形态上的保护，更在于把一个又一个文化故事传遍华夏大地，镌刻在人们的心中。我们要深耕文化沃土，既打造文旅精品项目，又要创新开发，让大家熟悉的文化经典、文化故事、旅游资源向文化、旅游产品转化，让文化变得更加立体鲜活，点燃大家的出行热情，让更多“老地方”成为“热地方”。

整合宣传载体，擦亮文旅名片。推动文旅融合发展，既要在深挖文化底蕴，创作更多文化精品上用心，更需要创新宣传方式，增强一个地方的吸引力。近段时间，多地文旅局长“披挂上阵”，为本地旅游代言助力，一个个出圈视频，凭借丰富多元的内容、别出心裁的宣传方式，成为网友们了解各地的一扇窗口。我市持续深化“这么近，那么美，周末到河北”主题营销，走进京津开展点对点宣传，锁定高铁沿线、空中航线通达城市等重点客源城市进行巡回宣传，《秦皇岛市国际一流旅游城市促进条例》于5月1日正式实施，打造更具“性价比”的秦皇岛之旅。这些举措既让消费者感受到“干货满满”，又通过文化的加持，擦亮了文旅名片，让更多的“头回客”成为了“回头客”。

数字赋能文化，打造科技范儿。推动文旅融合发展，离不开科技护航。利用科技，不仅可以提升资源利用与管理效率，更实现了对传统文化的艺术再造，让传统文化穿越历史，与我们对话。数字化为传统文化赋予了“生命力”，真正“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，描绘了多彩的文旅出行图景，满足了游山玩水，也实现了“长知识”，让文化之美启迪人的心灵之美。

旅游因文化而升华，文化因旅游而美好。唯有根植文化基因，将文化装进“背包”，让体悟走进心里，才能持续激发文旅市场发展的新动能，在“诗”与“文化”的交相辉映中，使“红一季”变为“四季红”。