秦皇岛日报记者  陈引玉

“咱们是度假村官方账号，一号带三店！追求品质、个性可以选择英迪格，环湖而居，私享静谧，将秦皇山海元素融入酒店，极富本地特色……”4月30日上午，北戴河新区如是海度假村专属直播间里，主播带着镜头前的观众实景看房，“家庭度假性价比首选如是公寓，三居室/两居室房型宽敞，长住旅居、亲子慢住都相宜；追求奢华度假，喜欢一线海景可以选择洲至奢选酒店，房间内看海，配套多元亲子空间。”

近年来，如是海度假村深耕本地生活电商赛道，构建双账号矩阵、常态化长时直播、短视频投流协同的完整运营体系，以差异化打法、高强度曝光、全链路引流，持续撬动京津冀度假客源，线上经营成绩亮眼，有效拉动酒店客房营收与线下文旅消费活力。

如是海度假村位于度假胜地北戴河新区黄金海岸，拥有一线海景、沙丘、森林、湖泊、温泉等稀缺自然资源，签约洲际酒店集团旗下洲至奢选、英迪格两大酒店品牌发展文旅度假、高端酒店、特色产业、体育运动、运营服务等多元业态，打造吃、住、游、娱、购一站式、全时全季滨海度假目的地。

度假村创新推行双账号矩阵联动模式，实行官号与达人双线同步直播，分工清晰、互补赋能。官方账号采取“一号带三店”模式，以度假村官方账号为核心，直播间统一上架英迪格、洲至奢选、如是公寓三家酒店住宿套餐、度假体验券等全系产品，覆盖奢华旅居、家庭出游、亲子休闲等多元需求，夯实官方品牌公信力，加深消费者对片区综合业态认知。

精细化运营收获亮眼实绩，项目运营第二年线上GMV达1.52亿元，客房及体验套餐核销率超35%；线上预订量同比上涨超80%，持续引流京津等周边城市客源，强力带动线下实体经济增长。客流入住表现稳步攀升，日常客房入住率稳定在50%以上，周末及节假日客房经常满房。

在洲至奢选北戴河如是海酒店开业关键阶段，项目集结数十名文旅达人与头部MCN团队，开启5天不间断专场直播，主推开业预售爆款房券，依托流量裂变、专业转化与开业福利拉动，5天直播累计GMV突破3000万元，刷新区域直播销售纪录。

“我们重点聚焦专属直播间阵地打造，以度假村实景为核心直播载体，构建常态化实景直播主场。同时搭建官方自播+达人联动的直播矩阵，规范优化直播流程，丰富产品套餐，把直播间做成产品销售和活动引流的核心窗口。”如是海度假村董事总经理刘智说。

编辑：祖志华

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