“老铁们，大家好，欢迎走进百年山桥直播间……”5月10日，第十个“中国品牌日”当天，在中铁山桥集团有限公司特钢分公司“三个转变”展示区内，一场直播火热进行。主播身后，一排排纯净钢辙叉锃亮，这个被称为铁路道岔“心脏”的核心部件第一次以直播的方式面向大众。

在中铁山桥特钢分公司展示区的网络直播间，主播团队带领观众“云打卡”百年工业文化展区、辙叉产品展示区、精益制造车间，将百年企业发展历程、道岔辙叉产品知识、数控制造工艺，转化为通俗易懂的内容讲解，搭配网友互动、文创抽奖等环节，让直播热度持续攀升。在两个小时的直播中，海外道岔产品细节展示、机床制造工艺揭秘，直观展现了中铁山桥的技术实力与历史底蕴。

位于秦皇岛市的中铁山桥始建于1894年，是中国第一家制造钢桥和铁路道岔产品的企业，被誉为“中国钢桥的摇篮、道岔的故乡”。跨越三个世纪，公司累计制造钢桥3200余座、道岔40余万组，为中国交通事业发展作出了突出贡献。

这样一家拥有百年底蕴的工业“老将”，在工业品直播这条赛道上，同样是一名“新兵”。

“以前觉得纯净钢辙叉这种产品，是专业化产品，不被大众熟悉，根本没想到能做直播。”中铁山桥特钢分公司总经理侯铁林表示。过去，企业工业品销售主要依靠特定客户的招投标方式开展，海外工业品主要靠行业展会进行商务洽谈。

新机遇出现在今年“中国品牌日”前夕。在秦皇岛市商务、工信部门的指导下，山海关商务局、科工局推动本地区工业品直播，多次走访中铁山桥，详细讲解新媒体直播工业品的新趋势。经过深入的交流和论证，中铁山桥以创新发展的思路开展首次线上直播，借助“中国品牌日”契机，推动从中国产品向中国品牌转变，让这家百年老厂的硬核产品走近寻常百姓家。

“火车变道安不安全，就靠它。”“没有辙叉，高铁也没法换轨道……”直播过程中，网友互动热烈，企业收获了品牌曝光和潜在客户的咨询。

“以前我们跑工地、盯展会，现在又多盯了一块屏幕，路子确实更宽了。”参与直播的工程师卢泽华介绍。在他看来，直播不仅是一种销售手段，更是一次品牌理念的传递——“创造、质量、品牌”企业价值观，被真正带到了镜头前。

“我们不仅是在卖产品，更是在讲好中国制造的故事。”负责此次直播策划的工作人员表示。为了让直播“对味儿”，企业没有照搬技术宣讲会的老路，而是专门设计了通俗易懂的讲解方式。直播间里，工程师变身“主播”，把辙叉拆解成心轨、翼轨、护轨三个核心部分，用“火车变道的承力点”“道岔的心脏”等比喻，让晦涩的产品知识变得一目了然。

据了解，中铁山桥此次直播是秦皇岛市推动工业品“上网播”的一个缩影。这家百年钢桥制造企业的加入，标志着“秦皇岛制造”在工业品直播领域又迈出了坚实一步。（记者张辉）

编辑：王俏

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