在逛博物馆或出门旅行时，带一枚文创冰箱贴回家，如今已经成为不少人的习惯。兼具工艺之美与文化之韵的文创冰箱贴，正在成为当下人们记录生活、分享趣味的新方式。最近，又一款文创冰箱贴火了。由中国国家博物馆推出的“爆款”闹蛾金钗冰箱贴大受欢迎，不少网友在社交平台晒出该款冰箱贴，从文化内涵、美学格调等多个角度点赞。（据中新网）

近年来，越来越多的博物馆开始重视文创产品开发。如此前中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴，就赢得广大年轻消费者的青睐，还引发众多博物馆跟进开发。中国国家博物馆并没有满足于此，而是不断创新、尝试，此次推出的闹蛾金钗冰箱贴又大受欢迎，让人看到该博物馆文创冰箱贴的走红并非偶然，而是不断推陈出新、努力讲好自己“故事”的结果。

博物馆不断推陈出新，让文创产品与时代“同频共振”，也增强了博物馆的“文化辐射力”，赢得了广大年轻消费者的青睐，这关键就在于其真正让文物“动起来”“活起来”了。要赢得消费者的青睐，博物院就必须充分发挥自身优势，挖掘自身拥有的丰富历史文化资源，同时着眼当下，深接地气，让文创产品既富有时代气息，又有历史厚重感，这样才能走出一条文化传承与创新的新路。

要想让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的文化遗产、书写在古籍里的文字都“动起来”“活起来”，需要包括博物馆在内的有关部门能够讲好文物“故事”，满足消费者的文化需求，既不能太过“矜持”，端着架子一副“生人勿近”的模样，又不能因循守旧，像从故纸堆里刚刚爬出，与时代格格不入。

随着“文创热”的持续升温，文创领域出现跟风、抄袭等乱象，一些产品设计同质化严重，一些从业者一味追求商业效果，不重视文化内涵的发掘等等。例如仿制的凤冠冰箱贴、天宫藻井冰箱贴等，在一些电商平台上能随便买到，价倒是降了，质却没了保障，让消费者的体验大打折扣。

要烧好烧旺“文创热”这把火，让“文创热”这把火照亮博物馆创新发展之路，讲好文博故事，让“文创热”与“博物馆热”更好相辅相成、相得益彰，是当下各博物馆开发文创产品的题中应有之义。“文创热”助“博物馆热”持续升温，能够更好盘活历史文化资源，有利于保护好传承好历史文化遗产，还能丰富大众的精神文化生活，更好实现传统文化与时代“同频共振”的目的。（文/戴先任）

编辑：王俏

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